Brindes ou Agentes de Mudança?

Você já recebeu uma garrafinha ou uma caneca reutilizável no trabalho ou em um evento?

Elas são práticas, personalizadas e atraentes. Mas... será que estão cumprindo o propósito de reduzir descartáveis como copos plásticos?

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Uma Experiência Pessoal

Durante um tempo trabalhando em uma empresa multinacional de grande porte, vivenciei uma situação curiosa que me fez refletir sobre o real impacto de brindes corporativos. A empresa, preocupada com sua pegada ambiental, decidiu suspender o fornecimento de copos descartáveis, incentivando o uso de recipientes reutilizáveis. Porém, devido ao esquecimento de muitos funcionários, começou-se a cogitar a aquisição de copos descartáveis produzidos com plástico biodegradável.

Paralelamente, eu integrava uma equipe dedicada à criação de uma campanha de educação ambiental e cartilha educativa sobre a utilização de recursos hídricos. Foi nesse momento que me perguntei: por que não aproveitar as garrafinhas de inox personalizadas, distribuídas meses antes a toda força de trabalho, para reforçar uma campanha educativa? Curiosamente, a maioria dos funcionários as tratava como lembranças ou presentes para familiares, sem nenhuma associação com iniciativas sustentáveis. Ninguém associou o presente a uma possível campanha de redução de descartáveis ou à adoção de práticas sustentáveis no dia a dia da empresa.

Essa situação me levou a refletir sobre outras ocasiões em que participei de feiras e eventos. Sempre volto com ecobags, copos e garrafinhas reutilizáveis personalizados, mas nunca vi esses itens vinculados a uma ação educativa de impacto, como uma campanha de "Lixo Zero". Eles se tornam apenas brindes? valiosos como lembrança, mas perdendo seu propósito potencial de conscientização.

Esse cenário destaca uma questão crucial: como transformar brindes em ferramentas eficazes de educação ambiental e engajamento?

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Dados que Falam Mais Alto

• Consumo de copos descartáveis: Segundo um estudo do Instituto Akatu, cerca de 720 milhões de copos descartáveis são consumidos diariamente no Brasil. Esse número alarmante representa um enorme impacto ambiental, já que a maioria desses itens não é reciclada e pode levar mais de 400 anos para se decompor. Além do impacto ambiental, há custos elevados relacionados à coleta, transporte e destinação desses resíduos. Empresas poderiam direcionar investimentos para itens reutilizáveis, reduzindo não apenas a quantidade de resíduos, mas também os gastos operacionais associados à gestão de resíduos sólidos.
• Pegada hídrica e de Carbono de descartáveis: A produção de uma única garrafinha de plástico consome cerca de 3 litros de água e emite aproximadamente 330g de CO². Esse dado destaca a importância de priorizar produtos reutilizáveis que reduzam a pressão sobre os recursos naturais, contribuindo para uma economia mais sustentável.
• Custo de brindes corporativos: Em feiras como a Rio Oil & Gas, grandes empresas investem até R$ 500 mil na confecção de brindes personalizados. Apesar do alto investimento, poucas aproveitam o potencial educativo desses itens, desperdiçando oportunidades de engajamento alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), como consumo responsável (ODS 12) e ação climática (ODS 13).

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Marketing Vazado: Quando a Oportunidade é Desperdiçada

Esse "marketing vazado" ocorre quando brindes, que poderiam reforçar a imagem de sustentabilidade das empresas, acabam sendo tratados apenas como presentes simbólicos. Assim, desperdiça-se uma oportunidade valiosa de educar e engajar os públicos internos e externos em torno de práticas ambientais responsáveis.

A integração de práticas sustentáveis nos brindes, como o uso de materiais recicláveis e a escolha de fornecedores que operam com responsabilidade social e ambiental, não só otimiza o ROI, mas também reforça o compromisso da empresa com os ODS, como a promoção do consumo responsável e da ação climática (Innovation Brindes, n.d.). Essa abordagem permite que a marca se destaque em mercados competitivos, valorizando os clientes ao oferecer experiências positivas e alinhadas com os princípios ASG. Isso aumenta a probabilidade de fidelização e gera um impacto positivo no desempenho do negócio, contribuindo para uma sociedade mais sustentável e inclusiva.

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Transformando Brindes em Ferramentas de Mudança

O futuro dos brindes corporativos está na estratégia. Transformar itens como copos, canecas, garrafinhas e ecobags em agentes de conscientização representa um passo essencial para empresas que desejam alinhar sustentabilidade e inovação. Quando alinhados a campanhas bem estruturadas, brindes podem transformar comportamentos. Imagine um QR code anexado a uma garrafinha, levando o usuário a um infográfico sobre os impactos ambientais dos descartáveis. Além de agregar valor ao brinde, essa estratégia engaja o público e promove conscientização.

Para que esses brindes realmente cumpram seu papel de aliados da sustentabilidade, é essencial que venham acompanhados de uma campanha educativa.

Eis algumas estratégias:

1. Conte uma história: Apresente os brindes como parte de um esforço maior da empresa para reduzir o impacto ambiental. Por exemplo, uma tag com a mensagem: "Com esta garrafa, você pode evitar o descarte de 300 copos plásticos por ano. Junte-se a nós nessa meta!".
2. Estabeleça metas internas: Realize campanhas que incentivem o uso contínuo desses itens, como medir a redução do consumo de copos descartáveis ao longo de meses. Exemplo: "Vamos juntos reduzir 90% do uso de descartáveis até o final do trimestre?"
3. Eduque com dados: Mostre aos colaboradores o impacto do uso indiscriminado de descartáveis. Por exemplo, "O Brasil descarta cerca de 720 milhões de copos plásticos por dia, e a maior parte deles demora até 400 anos para se decompor. Além disso, menos de 4% desses resíduos sólidos recicláveis são efetivamente reciclados, destacando a urgência de adotarmos práticas sustentáveis de consumo e reciclagem".

Na Biophilos Na Rede, acreditamos que cada ação conta para criar um mundo mais responsável e consciente!
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Alinhando Sustentabilidade e Propósito

Empresas que conectam brindes a campanhas educativas não apenas promovem impacto positivo, mas também reforçam sua reputação. Essa integração cria um vínculo emocional com colaboradores, clientes e fornecedores, ampliando a percepção de responsabilidade socioambiental da organização.

Benefícios da conscientização através de brindes. Quando bem utilizados, brindes reutilizáveis podem gerar:

• Redução de custos: A diminuição do uso de descartáveis traz economia para a empresa.
• Engajamento dos colaboradores: Iniciativas ambientais fortalecem o senso de propósito e pertencimento.
• Melhoria da imagem corporativa: Atitudes sustentáveis agregam valor à marca, especialmente no contexto de ESG.

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Conecte-se

A Biophilos na Rede apoia empresas na criação e implementação de campanhas, programas e projetos de educação ambiental que conectam ações internas a impactos reais, promovendo uma cultura organizacional sustentável, unindo estratégia e conscientização para resultados duradouros!

Na próxima vez que precisar distribuir brindes, conte conosco! Estamos aqui para ajudar no desenvolvimento de campanhas de educação ambiental eficazes e personalizadas.

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Referências

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE NORMAS TÉCNICAS. NBR 6023:2023. Informação e documentação, Referências, Elaboração. Rio de Janeiro: ABNT, 2023.

INSTITUTO AKATU. O impacto do consumo de descartáveis no Brasil. Disponível em: https://www.akatu.org.br. Acesso em: 13 dez. 2024.

GASPARINI, D. O peso dos descartáveis na indústria. Jornal do Meio Ambiente, 2023. Disponível em: https://www.jornaldomeioambiente.org.br. Acesso em: 13 dez. 2024.

RIO OIL & GAS. Relatório de sustentabilidade 2023. Disponível em: https://www.riooilgas.org.br. Acesso em: 13 dez. 2024.

Teixeira, Tiago. Descubra o poder do Marketing Promocional para atrair mais negócios. fev 5, 2019. Disponível em: https://blog.destakbrasilbrindes.com.br/poder-do-marketing-promocional. Acesso em: 13 dez. 2024

Innovation Brindes. (n.d.). Como brindes podem alavancar o marketing de sua empresa. Disponível em: https://www.innovationbrindes.com.br/brindes-para-marketing/